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Durante a gestão de 2021 a 2023, a Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD) passou por uma transformação em sua estratégia de comunicação. O projeto de estruturação da área foi um marco que, ao corrigir essa lacuna, fortaleceu a presença da ANPAD, elevando a qualidade da comunicação com a comunidade acadêmica. Aprofundaremos cada ação empreendida nesse processo abaixo:
Definição da Estrutura e Contratação de Equipe: No início do período, a comunicação da ANPAD era feita de forma descentralizada e generalizada. Reconhecendo a necessidade de inovação, a ANPAD implementou um projeto de estruturação, criando um departamento de comunicação e contratando um profissional dedicado. Essa mudança não apenas agregou expertise, mas também fomentou uma equipe focada, impulsionando a produção e elevando a qualidade do conteúdo em todos os canais, consolidando a posição da ANPAD na área acadêmica.
Guia de Diretrizes e Manual de Marca: Para assegurar uma comunicação alinhada e consistente, desenvolvemos um plano completo. Esse plano desempenha um papel crucial na gestão da identidade visual da ANPAD, influenciando diretamente a percepção do público e o sucesso no longo prazo. Garantindo clareza nas mensagens e protegendo a integridade da marca, o Guia de Diretrizes e o Manual de Marca são fundamentais para a comunicação estratégica da ANPAD.
Definição de Público-Alvo: Uma parte crucial dessa mudança foi a definição de um público-alvo específico. Isso possibilitou identificar cada segmento da comunidade acadêmica e desenvolver ações direcionadas para atender às necessidades e expectativas de cada grupo.
Conecta ANPAD: O Conecta ANPAD surge como um espaço virtual para conectar e compartilhar conhecimento. Integrado ao site, esse ambiente facilita fóruns de discussões específicos para cada divisão acadêmica e oferece uma biblioteca compartilhada. Essa plataforma visa a promover uma comunicação eficaz entre membros com interesses acadêmicos similares, criando um ambiente virtual colaborativo para discussões valiosas.
Modernização do Site Institucional: Parte integrante do projeto ANPAD Digital, a modernização do site começou em agosto de 2022. Com um novo layout intuitivo e responsivo, o site hoje oferece uma navegação otimizada entre todos os conteúdos, adaptando-se a diferentes dispositivos e fortalecendo a presença on-line da ANPAD.
Nova Seção de Notícias e Editorias: A seção de notícias foi introduzida para atender à demanda por informações de qualidade na área de Administração. Atualizada semanalmente, essa seção, integrada à modernização do site, é essencial para trazer dinamismo e comunicação eficaz à ANPAD.
Organização e Monitoramento das Redes Sociais: Foi dado um novo direcionamento ao posicionamento estratégico nas redes sociais e canais de comunicação da ANPAD. Um monitoramento foi implementado para acompanhar as métricas e KPIs das redes sociais, permitindo não só mensurar a interação com o público, mas também avaliar a efetividade de cada estratégia. Essa análise constante possibilita fazer modificações para aprimorar as estratégias existentes ou implementar mudanças para garantir resultados positivos.
Reorganização do YouTube e Promoção de Eventos On-Line: O canal da ANPAD no YouTube tornou-se uma peça vital, especialmente durante e após a pandemia. Transmitindo eventos ao vivo, disponibilizando conteúdo inédito e resgatando eventos passados, a ANPAD respondeu de maneira eficaz às demandas da era digital, ampliando sua visibilidade global.
Lançamento da Newsletter Trimestral: A ANPAD introduziu a Newsletter Trimestral, oferecendo insights sobre os acontecimentos acadêmicos mais relevantes. No site, a funcionalidade permite a navegação por matérias individuais, facilitando o compartilhamento nas redes sociais e proporcionando uma experiência interativa.
A evolução da comunicação da ANPAD de 2021 a 2023 reflete um compromisso constante com a inovação e a excelência. A estruturação da área não apenas fortaleceu os laços com a comunidade acadêmica, mas também solidificou a ANPAD como referência na área da Administração. Essa jornada de transformação é apenas o começo, deixando um legado e abrindo caminho para um futuro promissor na comunicação da ANPAD.